Η διήγηση ιστοριών ως εργαλείο δημιουργίας εικόνας (brand storytelling)
- Πληροφοριακά Στοιχεία
- Δημοσιεύθηκε : Τετάρτη, 08 Φεβρουαρίου 2017 15:42
Η διεθνής τάση «back to basics»
Μια πρόσφατα ανερχόμενη διεθνής τάση στον χώρο των τροφίμων και των ποτών είναι η επιστροφή σε παραδοσιακά, αγνά προϊόντα και γεύσεις, με την οποία οι καταναλωτές στρέφονται σε προϊόντα ζητώντας αυθεντικότητα. Οι γρήγοροι ρυθμοί ζωής και ο φόβος ο οποίος έχει περάσει πλέον με διάφορες μορφές στην καθημερινότητά μας, σε συνδυασμό με το στρες, έχουν δημιουργήσει μια συναισθηματική ανάγκη για επιστροφή στις ρίζες (back to basics), πίσω σε εκείνες τις μνήμες, στα...
To USP και το brand image
Η διαφήμιση, σαν κύριο μέσο της επικοινωνίας, πέρασε πολλά χαρακτηριστικά στάδια τις τελευταίες δεκαετίες. Στη δεκαετία του ’50 η διαφήμιση έπρεπε να επικοινωνεί την μοναδική πρόταση πώλησης, το USP (Unique Selling Proposition), που διαφοροποιούσε το προιόν από τον ανταγωνισμό, έστω και αν αυτό ήταν οι «μπλέ και πράσινοι κόκκοι». Με την εξέλιξη όμως της τεχνολογίας, έμοιαζαν όλα το προιόντα μεταξύ τους, και η στρατηγική αυτή κούρασε και έγινε...
Το μέλος του ΚΕΜΕΛ Δημήτρης Παξιμάδης συνέταξε το ενδιαφέρον άρθρο για την πελατοκεντρική φιλοσοφία ως βοήθημα για τους νέους επιχειρηματίες με σκοπό να τους εξοικειώσει με την έννοια του πελάτη, των πωλήσεων και συναφών εννοιών.
Εισαγωγή.
Το εισαγωγικό αυτό σημείωμα αποτελεί το πρώτο από μια σειρά συμβουλευτικών εισηγήσεων με βάση την εμπειρία και εξειδίκευση των μελών του ΚΕΜΕΛ, και στόχο την συνοπτική παρουσίαση προς τους νέους επιχειρηματίες, των σημαντικότερων παραγόντων που...
H Start-up είναι μια «προσωρινή» επιχείρηση, η οποία συγκροτείται με επίκεντρο μια ιδανικά καινοτόμο επιχειρηματική ιδέα, προκειμένου να δημιουργήσει, να εξελίξει και να επαληθεύσει ένα επιχειρηματικό μοντέλο, που θα αποτελέσει την κινητήρια δύναμη της για τη γρήγορη ανάπτυξη και το μετασχηματισμό της σε βιώσιμη, κερδοφόρα εταιρεία.
Βλέπουμε ότι χαρακτηριστικό μιας startup είναι να υλοποιήσει μια «καινοτόμο» ιδέα...
